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連載Cocotame Series

エンタメビジネスのタネ

『Be』:ソニーミュージックグループがYouTuberらと描く新しい関係とビジネスモデル【後編】

2020.07.17

ここから未来が生まれ、そして育つ――。新たなエンタテインメントビジネスに挑戦する人たちにスポットを当てる連載企画「エンタメビジネスのタネ」。

第3回は、2020年6月8日に正式始動した、ソーシャルクリエイターズレーベル『Be』を取り上げる。まずは、オーディションを経て決定した31組のYouTuberのマネジメントとクリエイティブのサポートを中心にスタート。YouTuber界のパワーバランスに再編の兆候が表われ始めた今を好機と捉え、ニュータイプのクリエイターとともに新たなビジネスに乗り出す。

後編では、『Be』スターティングメンバ―として集まった、バラエティ豊かな所属クリエイターの面々を紹介する。

  • 三浦 紹

    Miura Sho

    ソニー・ミュージックエンタテインメント
    コーポレートビジネスマーケティンググループマーケティングオフィス プロデューサー

ニュータイプが集う! 31組のクリエイターはこんな顔ぶれ

――全31組の所属クリエイターのうち3分の2が音楽系というお話でしたが、ボーカリストやバンド、ビートボクサーといった、また違うタイプのクリエイターたちが集まっています。

はい、まさに。すべてのクリエイターは紹介できないので、何組かだけご紹介させてください。既に47万人以上のチャンネル登録者を集めているボーカリストの松浦航大は、有名アーティストの声真似が素晴らしく、ひとり何役もこなして歌う最新ヒット曲の動画が100万回再生を超える勢いです。

松浦航大https://www.youtube.com/channel/UCL-3q9TKxXvmlIntj4BQhwg

人気のアニソンやボカロ曲をバンドカバーしているストイック高校は海外でもすごい人気で、つい先日、中国最大手の動画共有サイト「bilibili(ビリビリ)」で公式チャンネルが開設されました。

ストイック高校https://www.youtube.com/user/StoicHighschool
bilibiliチャンネルhttps://space.bilibili.com/615904133

“踊ってみた”界では有名なダンサー2人組によるバケモノバケツ委員会は、ダンス動画だけでなく、日常を切り取ったマルチなYouTuber活動でさらに人気を高めていますし、既に世界的な活躍をしているビートボクサーのTATSUYA_BEATBOXやSHOW-GO、緻密なフィンガーダンスで世界的にもブレイクしているXTRAPといった人たちも、『Be』を通じてさらに国内外で飛躍してもらいたいと考えています。

バケモノバケツ委員会https://www.youtube.com/channel/UC_9WnHcxXWFblmKnu6zzL2A

TATSUYA_BEATBOXhttps://www.youtube.com/watch?v=UN9jFrirrM8

SHOW-GOhttps://www.youtube.com/channel/UCo2jc38-5ogsVP8RtB5obtw

XTRAPhttps://www.youtube.com/user/zangeofficial

手作りマスク動画がバズったYuki Fujihiraはプロのバレエ衣装作家

――音楽の分野以外でも、ちょっとマニアックで個性的な動画を公開しているクリエイターたちがいますね。

そうですね。今はまだチャンネル登録者数は多くないですが、注目していただきたいクリエイターも多いですね。例えば、手作りマスク動画がバズったYuki Fujihiraは、プロのバレエ衣装作家。

Yuki Fujihirahttps://www.youtube.com/channel/UCcFZmWazctXJ4FqCcRs9H6w

一般的には知られざる、バレエ衣装の作り方を紹介しています。海外ではジェニー・ドーンというおばあちゃんが、YouTubeでパッチワーク・キルトを爆発的人気に押し上げた例もある。Yuki Fujihiraの動画を見たときは、我々スタッフも“バレエ衣装ってこんなにおもしろいんだ!”と認識を新たにしました。彼女の動画が熱心なバレエファン、ファッション好きのコミュニティを広げてくれることを期待しています。

あと、新しいクリエイティブとして僕が注目しているのは、映像クリエイターとエッセイストのカップルYouTuber、青いトマトです。京都でのライフスタイルをVlog(Video Blog)として発信しているのですが、映像の質感ひとつにもこだわっていて、動画がまるで一編の短編映画のように楽しめる。独特の世界が魅力的ですね。

青いトマトhttps://www.youtube.com/channel/UCzNBZsAqitR4VOYAuyt-IDw

まずはUUUMに迫る存在感を示すチームに

――スタートの時点で既にオリジナリティあふれる顔ぶれとなっていますが、今後も所属クリエイターを増やしていきたいと考えていますか?

増やしてはいきたいですね。でも、ただ人数を増やせばいいと思っているわけではないので、そこはサポートする我々スタッフのマンパワーも含めて、きちんとクリエイターと向き合える体制のなかで考えていきたいと思っています。

――今後の『Be』のビジネスとしては、どんなビジョンを持っていますか?

YouTuberが所属する会社としては、現在、HIKAKINさんを代表格とするUUUMの一強体制が続いています。まずはそのUUUMに迫る存在感を示すチームを、精鋭クリエイターとともに目指したいですね。そして、既存のアーティストや既存のYouTuberにはなかったエンタメを『Be』から発信し、外部企業などとのコラボレーションにも繋げて市場を広げたいです。

今まさにYouTuberの事務所からの独立が盛んだったり、業界再編の兆しがあります。そんなタイミングに『Be』を発進できたのは、良い兆候とも感じています。SMEとしても『Be』の所属者は今までいなかった新しいタイプのクリエイター。それを強みに、これまでSMEではできなかったジャンルのビジネスにも、アクティブに挑んでいきたいですね。

取材・文:阿部美香

関連サイト

公式サイト
https://be-official.jp

YouTube
https://www.youtube.com/channel/UCh8OgGE6hGVDvBNXYqVwymQ

Twitter
https://twitter.com/Be_twt_official

Instagram
https://instagram.com/be_insta_official
 
【『Be』参加クリエイター(五十音順)】

相澤瞬
新時代のミュージック・エンタメ・モンスター

あおいちひろ
素朴で平和な女子バンドマンの日常

青いトマト
クリエイターカップルのありのままの日常

aoiro
どこか身近であたたかい 個性溢れるハーモニー

AMUぷらす弟たっくん
❝踊ってみた❞投稿歴10年!振付もできる姉弟踊り手YouTuber

いくみ
現役ボイストレーナーが教える歌のためのチャンネル

犬も食わねぇよ。
見ないと死ぬ。鬼才YouTuberコミックバンド

XTRAP
唯一無二のフィンガーダンスで世界を魅了!

影。/かげまる
ゲームを自由に全力で。

かずき
ギターをもっと楽しく!ギタリストYouTuber

キノシタユイ
背中に手を添えられるうたを。

きゃと
美容に関してはおまかせ!ビューティー系クリエイター

CLiONE & キツネDJ
引きこもりDJ & VTuber No.1 DJ

劇場版ゴキゲン帝国Ω
『理不尽と戦え』をテーマにストレス社会と戦うセルフ運営アイドル

ケロリン
特技、ガチャポンで演奏

SHOW-GO
世界を魅了する NEW BEATBOXER

ストイック高校
異世界高校から飛び出した最強A-POP バンド!

たっくまん
学びの楽しさを伝える、プロの教育系イケボYouTuber

TATSUYA_BEATBOX
BEATBOX を通してボーダーレスな世界を創る、世界クラスのトップアーティスト

つぶら
いち早く注目アーティスト情報をお届けするRock クリエイター

THIS IS NATS
ラブコメポップスで世界を救う宅録系ニューヒーロー︕

とおるす
アカペラクリエイター

Dr.すみれーしょん
次世代の美容大好き友達系女医

ねおきまこ
歌で元気をお届け!アニソンシンガーYouTuber

バケモノバケツ委員会
‟踊ってみた”のパイオニア・大人気踊り手の 2 人組!

ポセイドン・石川
「あの方」愛が過ぎるCITYPOP アレンジャー

WHITEBOX
全て声だけで作り上げるアカペラYouTuber

松浦航大
変幻自在のカメレオンボイス

Yuki Fujihira
針と糸で夢を紡ぐ、バレエ衣裳家YouTube

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りなぽちゃ
アパレルスタッフの経験も生かし、流行のファッションやメイクの情報を発信!

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