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キャラクタービジネスの心得

『スヌーピーミュージアム』リニューアルで165点のグッズが新登場！おすすめポイントを聞く【後編】

2024.03.07

ソニー・クリエイティブプロダクツ

キャラクタービジネスを手がけるうえで、知っておきたい心得をその道のプロたちに聞いていく連載「キャラクタービジネスの心得」。

今回は、2024年2月1日にリニューアルオープンした『スヌーピーミュージアム』のミュージアムショップ「ブラウンズストア」に並ぶグッズにフォーカスする。リニューアルにともない、「ブラウンズストア」にも165点の新商品が登場。ここでしか買えないグッズとあってファンの注目度も非常に高い。

『スヌーピーミュージアム』のグッズ制作を行なうソニー・クリエイティブプロダクツ（以下、SCP）のスタッフに、新商品のおすすめポイントや、グッズ開発に込めた思いを聞いた。

後編では、グッズ開発において大切にしていることと、この仕事で喜びを感じる瞬間について語ってもらった。

スヌーピー愛の深いお客様に、上質な商品をお届けしたい

――（前編からつづく）今回のグッズのラインナップには、「MIYOSHI RUG」に生産を依頼したラグや、メディコム・トイの「ULTRA DETAIL FIGURE」シリーズのフィギュアなどもラインナップされています。これまでにも「ブラウンズストア」では、『ピーナッツ』のグッズを通して、品質の高い商品を展開するブランドとの出会いをファンに提供してきました。それらのブランドについては、どういったポイントに着目しているのですか？

吉留：まず、『スヌーピーミュージアム』を訪れてくださるお客様は、『ピーナッツ』という作品やそこに登場するキャラクターたちに対して、ものすごく愛情を持ってくださっていると思うんですね。

そして、そういうお客様は、既に『ピーナッツ』関連のグッズもたくさんお持ちだと思います。だからこそ、『スヌーピーミュージアム』の「ブラウンズストア」では、“ここでしか買えないモノ”を提供することが非常に重要だと考えています。そのうえで、『ピーナッツ』の世界観を壊さないために、品質の高さというのも求められます。

そういった意味でも、グッズに関する情報収集を日々行ないながら、しっかりとしたモノづくりを展開されていて、「ブラウンズストア」のお客様にもきっと喜んでもらえるだろうなと思えるブランドの方々にお声がけをし、ご相談させていただいています。

――ラグマットは、スヌーピーが駆けているものと、ドッグハウスから顔を出しているもの、ふたつのバリエーションがありますが、どちらもかわいらしいデザインですね。

阿部：「MIYOSHI RUG」のラグマットは、徳島県の工場で職人の方が1点ずつ手作業で作られているので、量産品ではあまり見ることがない、立体的でカラフルなデザインが施された商品が多いんですね。これがスヌーピーの絵柄でつくれたら、素敵だろうなと思ってご相談しました。実物の仕上がりもすばらしかったです。

MIYOSHI RUGが手がけたラグマット。スヌーピーは16,500円、ドッグハウスは19,800円

――メディコム・トイのフィギュアもコレクター心をくすぐるアイテムです。

ベアブリックなどで知られるメディコム・トイの皆さんには、スヌーピーのフィギュアを長くつくっていただいています。今回も『スヌーピーミュージアム』ならではのオリジナルのフィギュアをつくっていただけないかとご相談したところ、期待通りの高品質なフィギュアに仕上げてくださいました。

メディコム・トイ社製のフィギュア。ブリスターパックで販売されている

“自分がほしいか、買いたいか”がジャッジのポイント

――皆さんがグッズ開発で大切にされていることや、この仕事をしていて喜びを感じる瞬間について教えてください。

川上：自分は新卒1年目の新入社員で、グッズを作る仕事がしたいと思ってSCPを志望しましたが、まだまだ覚えることのほうが多くて、これを大事にしているというような理念的なことは語れません。

うれしいと感じる瞬間は、やはりSNSなどで商品に関して発信したときに、ファンの方々からコメントがつくことですね。「絶対買う！」とか「かわいすぎる」といったコメントを見ると、「一生懸命つくって良かった！」と達成感を感じます。

吉留：私はずっと『スヌーピーミュージアム』のグッズ開発に携わっていますが、やはり“自分がほしいか、ほしくないか”というのはジャッジのポイントとして大切にしています。ぬいぐるみひとつにしても、“絶対ここは外せない！”というポイントはありますね。

今回で言えば、オラフのぬいぐるみの重みだとか（笑）。そういったこだわりを持って、メーカーの方々とも相談しながら進めています。そして、実際にお店に来られたお客様が、「これかわいいね」と言いながらお買い物してくださっているところを見ると、本当にうれしいです。

高橋：私も「これ自分だったら買うかな？」といつも自問自答しながら進めています。うれしいのは企画した商品の最初の試作品が上がってくる瞬間ですね。線の入れ方1本までこだわることはありますし、限られた時間のなかで苦労することもありますが、納得のいくものに仕上げていく過程はやっていて楽しいです。

――自分の感覚を大切に、こだわりを持って進めているのですね。

阿部：私は個人的にも『ピーナッツ』のグッズが大好きで。まだ、前の職場で働いていたころから六本木の『スヌーピーミュージアム』にも通っていて、「ブラウンズストア」に行くたびに結構な金額を使ってしまうほど（笑）、自分でもたくさんのグッズを買っていました。昨年10月に、念願叶ってSCPに転職し、自分がほしいと思える商品をつくれるようになったのは本当にうれしいですね。

そして「ブラウンズストア」は、ミュージアムで展示を見て『ピーナッツ』の世界観を堪能してから最後に訪れるお楽しみの場所ですから、通常の商品とは少し考え方を変えなければ、という意識は自分のなかで大切にしています。これからも「これ買っちゃう！」と自分が思えるアイテムをたくさんつくっていきたいと思います。

――最後に、リニューアルした『スヌーピーミュージアム』のおすすめポイントも教えてください。

吉留：リニューアルされた『スヌーピーミュージアム』はエントランスから、スヌーピーの大きな口をくぐって入るというエンタメ感がプラスされています。たくさん写真を撮って、もっと『ピーナッツ』を好きになっていただけたらうれしいです。

ちなみに、ここでご紹介できなかった新商品もまだまだありますので、改めて「ブラウンズストア」にも注目してください！（笑）

阿部：厳かな雰囲気の美術館とは違うので、わいわい賑やかに、スヌーピーのカチューシャをつけて楽しく回ってほしいです！

川上：見ていただくとわかりますが、リニューアルされた『スヌーピーミュージアム』は、とにかくスヌーピーがいっぱい！　そして、スヌーピーと一緒に楽しくはしゃげるポイントも満載です。特におすすめの部屋は「スヌーピー・ワンダールーム」です。この部屋は、一般のお客様から寄贈されたたくさんのスヌーピーグッズであふれています。全部で1,700点くらい集まりました。なかなかの迫力ですし、多くの人の思い出が詰まっていることがわかる展示でもあるので、お楽しみください！

高橋：「スヌーピー・ワンダールーム」は年代ものの貴重なおもちゃなども寄贈され展示しているのですが、ここを体感してからショップに来ていただくと、次の世代のグッズたちがスタンバイ状態です。ぜひおうちに連れて帰ってください。

『ピーナッツ』の歴史がわかる映像などもあり、魅力を深掘りできる展示もたくさんありますので、「スヌーピー成分が足りなくなってきたなぁ」と思ったら『スヌーピーミュージアム』へ。たくさんのスヌーピーで満たされ、癒され、楽しんでください。

※品切れ中の商品もあります。予めご了承ください。

文・取材：飯田有抄
撮影：干川修

『スヌーピーミュージアム』

所在地：東京都町田市鶴間3-1-4
アクセス：東急田園都市線・南町田グランベリーパーク駅より徒歩4分
東名高速道路・横浜町田ICより約1km

休館日：1月1日、他年1日
営業時間：平日　10：00～18：00（最終入場17：30）
土日祝　10：00～19：00（最終入場18：30）

【入館料】
一般・大学生：1,800円（前売券）／2,000円（当日券）
中学・高校生：800円（前売券）／1,000円（当日券）
4歳～小学生：400円（前売券）／600円（当日券）

スヌーピーミュージアムでは、日時指定の前売券を販売
当日券は、前売券の販売状況に余裕のある場合にミュージアムの窓口にて販売

チケットは、イープラスにて販売中（先着順）
https://eplus.jp/sf/word/0000136396

PEANUTS Cafe スヌーピーミュージアム
営業時間 10:00～21:00(L.O. 20:00)
席数：店内90席・テラス32席